【慧聰印刷網】按照(zhao)笹田史(shi)仁的(de)總結，對包裝設計(ji)進行(xing)有(you)計(ji)劃的(de)微調，才是延(yan)長產(chan)品(pin)生命線 為行(xing)之(zhi)有(you)效的(de)做法。一(yi)板一(yi)眼的(de)黑色西服套裝，謹慎謙和的(de)神情，笹田史(shi)仁給人的(de) 一(yi)印象更像恪守傳統的(de)日本(ben)(ben)商(shang)人，和他的(de)包裝設計(ji)師身份相(xiang)去甚遠(yuan)。殊不知，外表平淡(dan)無奇(qi)、操著一(yi)口標準美式(shi)英語的(de)他，卻是日本(ben)(ben)包裝設計(ji)界“一(yi)哥”。

1952年(nian)出生的(de)(de)(de)笹田(tian)史(shi)仁(ren)，從美國加州大學洛杉(shan)磯(ji)分(fen)校藝術學院設(she)計(ji)(ji)(ji)系畢業后，一(yi)直從事包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)工作(zuo)。上世(shi)紀90年(nian)代，他(ta)回(hui)到日本(ben)創(chuang)立(li)了博拉比思（Bravis International）創(chuang)意設(she)計(ji)(ji)(ji)公司，從此在(zai)日本(ben)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)(ji)界大展拳腳。由他(ta)設(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)麒麟午后紅茶、NEC電(dian)腦、可果(guo)美蔬菜(cai)汁包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)，分(fen)別(bie)斬獲(huo)了JPC競賽經濟(ji)部(bu)大臣獎(jiang)(jiang)、BDA Golden Award、日本(ben)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)(ji)大獎(jiang)(jiang)等(deng)多項(xiang)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)(ji)獎(jiang)(jiang)項(xiang)。2002年(nian)問世(shi)的(de)(de)(de)麒麟冰結包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)，讓笹田(tian)史(shi)仁(ren)同時把PDA黃金人魚獎(jiang)(jiang)、日本(ben)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)(ji)大將之特別(bie)獎(jiang)(jiang)納入懷中。憑借這(zhe)款獨具“冰爽感(gan)”的(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)，冰結飲料(liao)也一(yi)度風(feng)靡亞(ya)洲市場。笹田(tian)史(shi)仁(ren)的(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)事業由此被推向(xiang)更高一(yi)階。現(xian)在(zai)，笹田(tian)史(shi)仁(ren)也把觸角伸向(xiang)了日本(ben)之外。中國消費者熟悉(xi)的(de)(de)(de)魔(mo)廚高湯、統一(yi)鮮橙多、雀巢咖啡Excella包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)均(jun)出自其率領的(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)團隊的(de)(de)(de)手筆。

“包裝設計(ji)看起來很容易，做起來卻(que)也(ye)很難(nan)。你(ni)必須在有(you)(you)限的空間里，極有(you)(you)效率地(di)讓顧客了(le)解制(zhi)造商(shang)、品牌，以(yi)及兩者(zhe)背后的歷史(shi)文化。但(dan)顧客往往不(bu)會有(you)(you)耐心聽你(ni)講(jiang)這么多。”笹田史(shi)仁相告，將自己多年的包裝設計(ji)經(jing)驗娓(wei)娓(wei)道(dao)來。在設計(ji)門類中，包裝設計(ji)的地(di)位相對特(te)殊。從(cong)本質上來說(shuo)，它(ta)更(geng)接近于工業設計(ji)，設計(ji)師要考慮(lv)包裝的材質、形(xing)狀等各種細節。而它(ta)的傳達方式卻(que)和鮮辣的商(shang)業廣告設計(ji)如出一(yi)轍。“包裝設計(ji)的制(zhi)勝之道(dao)只有(you)(you)一(yi)條，必須吸引(yin)眼球(qiu)。而且是在0.2秒的時間里就(jiu)和同(tong)類產品分出高下，抓住人(ren)們的眼球(qiu)。”

一邊直面消費者挑剔(ti)的目光，一邊與競(jing)爭對手短兵相接，小小的包(bao)裝設計承載了太多(duo)內容(rong)，留給包(bao)裝設計師(shi)的創作空間逼仄有限，或(huo)許正因這種設計的特殊，才(cai)成就了笹田史(shi)仁(ren)的審(shen)慎(shen)商人氣質。

短兵相接設計戰

看到擺滿商品的(de)(de)貨架就會一(yi)一(yi)仔(zi)細查看，雙腳就像被地板粘住了一(yi)樣(yang)，半天不(bu)見挪動——和笹田史仁一(yi)起逛超(chao)市賣場，對普通人(ren)來(lai)說是件無法(fa)忍受的(de)(de)事情，因(yin)為(wei)他比大多數女人(ren)還要(yao)“拖沓”。不(bu)過，正是通過多年(nian)來(lai)這種形式(shi)的(de)(de)“田野調(diao)查”，笹田史仁從中找出了重要(yao)的(de)(de)商業規律，而調(diao)查公司(si)后來(lai)所做(zuo)的(de)(de)數據統計(ji)，也恰好和他的(de)(de)觀察不(bu)謀而合。

實際上，絕大(da)多數顧客(ke)購買哪個品(pin)牌的(de)(de)商(shang)品(pin)，要(yao)(yao)到賣場之后(hou)才能真(zhen)正決(jue)定(ding)。超(chao)市(shi)賣場的(de)(de)貨架上總會放滿同一(yi)(yi)類商(shang)品(pin)，它們(men)的(de)(de)品(pin)質、性(xing)價比、品(pin)牌知(zhi)名(ming)度(du)的(de)(de)差異微乎其微，難分上下。競爭的(de)(de) 一(yi)(yi)槍鐵(tie)定(ding)在(zai)視覺上打(da)(da)響。要(yao)(yao)挑動(dong)顧客(ke)的(de)(de)好奇(qi)神(shen)經，吸(xi)引他們(men)拿起商(shang)品(pin)打(da)(da)探，整(zheng)個過程不會超(chao)過20秒。“在(zai)這么短的(de)(de)時間內，要(yao)(yao)打(da)(da)開他們(men)的(de)(de)心扉，鼓動(dong)他們(men)的(de)(de)消費欲望，包(bao)裝設計是鑰匙(chi)。”

很久之(zhi)前，笹田(tian)(tian)史仁(ren)就(jiu)(jiu)清醒(xing)地意(yi)識(shi)到，在(zai)商品(pin)供(gong)應(ying)過剩的(de)(de)時代，包裝就(jiu)(jiu)是產品(pin)的(de)(de)生命線。事實上(shang)(shang)，麒(qi)麟冰(bing)結的(de)(de)設(she)計就(jiu)(jiu)是在(zai)這(zhe)(zhe)(zhe)種觀念基礎上(shang)(shang)誕生的(de)(de)。邁入(ru)21世紀，日本(ben)的(de)(de)低酒精度果(guo)味飲(yin)料風行。飲(yin)料巨頭麒(qi)麟決(jue)定(ding)順(shun)應(ying)這(zhe)(zhe)(zhe)種潮(chao)流，請笹田(tian)(tian)史仁(ren)為其新產品(pin)的(de)(de)外形操刀。彼時，三得(de)利、寶(bao)造酒等品(pin)牌的(de)(de)類似產品(pin)在(zai)市場上(shang)(shang)逐漸風生水起。笹田(tian)(tian)史仁(ren)進行了一番市場調查后(hou)，發現麒(qi)麟要開發的(de)(de)這(zhe)(zhe)(zhe)款(kuan)產品(pin)，與前兩(liang)個(ge)品(pin)牌相(xiang)比，不(bu)同之(zhi)處(chu)在(zai)于它冰(bing)凍(dong)之(zhi)后(hou)，口(kou)感上(shang)(shang)仍能保持果(guo)汁的(de)(de)微(wei)甜。“也就(jiu)(jiu)是說，這(zhe)(zhe)(zhe)款(kuan)飲(yin)料在(zai)冰(bing)凍(dong)后(hou)，口(kou)感上(shang)(shang)的(de)(de)優勢(shi)更為突(tu)出(chu)。所以， 一步，我們(men)要突(tu)出(chu)它的(de)(de)冰(bing)爽，在(zai)‘冰(bing)結’兩(liang)字上(shang)(shang)做文(wen)章。”

摘自：中國食品報